對水性漆企業(yè)而言，品牌是對外銷售的利器，也是對內管理的道德力量。沒有品牌的產品或服務是很難有長久生存的空間的，只有成功的品牌管理才能讓企業(yè)獲得長足的發(fā)展并有足夠的力量去創(chuàng)造更輝煌的未來。因此，面對水性漆市場上僧多粥少的局面，水性漆企業(yè)亟需對產品進行品牌升級，加強品牌管理，全方面提高品牌魅力及市場競爭力。

　　一個經營成功的水性漆品牌，其價值作用是無法估量的。品牌不簡單是品名或知名度，品牌是消費者同產品的全部體驗，也是企業(yè)與競爭者爭奪消費者的手段。從水性漆企業(yè)角度看，它是一個水性漆企業(yè)經營活動的綜合表現(xiàn)，既是企業(yè)進入市場的通行證和消費者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場的依托。從消費者角度看，它是消費者購買產品和服務的依據(jù)、體現(xiàn)身份和個性的工具，也是滿足更高需求的手段。

　　品牌可以明確以企業(yè)現(xiàn)狀可獲取的外部資源，包括可選擇的外部合作伙伴的范疇，依據(jù)企業(yè)的實際，制定出著實有效的品牌發(fā)展規(guī)劃。從營銷鏈的視角來看，品牌管理不僅要搭建外部營銷平臺，同時也要搭建內部營銷平臺。通過與各職能的協(xié)調實現(xiàn)以品牌為核心的企業(yè)內部作業(yè)規(guī)范，促進以品牌為核心的企業(yè)經營理念的落實。經營從戰(zhàn)略上講，要確定品牌在消費者心目中的長期地位，通過市場研究及企業(yè)資源整合運用制定相應的營銷組合、營銷策略等實現(xiàn)品牌的穩(wěn)定成長。

　　品牌管理作為水性漆企業(yè)營銷的一種手段，作為水性漆企業(yè)參與競爭的要素之一，往往只起到品牌視覺形象樹立、廣告宣傳等有限作用。水性漆企業(yè)核心競爭力源自于產品、質量、服務等因素，水性漆企業(yè)通過長期不懈的品牌建設，使品牌資產不斷積累，品牌通過本身的附加值，使水性漆企業(yè)持續(xù)獲取盈利的能力。那么，如何管理好水性漆品牌，品牌如何使管理更有魅力呢?

　　要有主導品牌

　　品牌較之競爭者而言是一種競合關系。競爭的核心并非是對抗，而是根據(jù)市場的實際、競爭者在市場中的地位、競爭者的態(tài)度等建立相應的競爭和合作關系。一家企業(yè)只有一個品牌，是很少見的，但一定要有一個主導品牌。對于主打品牌，要舉全司之力“重拳出擊”，以期能在短期內一飛沖天，真正成為全國性或國際性的大品牌。可以為企業(yè)帶來“一好百好”的“馬太效應”。

　　提升企業(yè)形象

　　企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的水性漆企業(yè)形象更容易為企業(yè)贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持。針對消費者而言是一種溝通關系，品牌管理的目標是通過研究明確目標消費者的需求所在，依據(jù)總體戰(zhàn)略規(guī)劃，通過廣告宣傳、公關活動等推廣手段，實現(xiàn)目標消費者對品牌的深度了解，在消費者的心目中建立品牌地位，促進品牌忠誠。

　　實行品牌資本運作

　　創(chuàng)立品牌是水性漆品牌發(fā)展的初級階段，經營品牌則是品牌發(fā)展的高級階段。資本運作的形式是通過兼并、收購、轉讓、特許經營、有償使用等方式，嫁接和引進國際國內現(xiàn)成的品牌。從成熟悉品牌的發(fā)展過程來看，水性漆企業(yè)對品牌管理經歷了創(chuàng)立品牌——經營品牌——買賣品牌的三步曲。我們不妨借鑒這個經驗，實行品牌的資本經營。到底是運用資本經營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運用資本經營轉讓、有償使用、特許經營出去，這要從水性漆企業(yè)的具體情況來確定。這里要強調的是，要有資本經營的理念，懂得買一個好的有市場的水性漆品牌，就等于買到了一個好的水性漆市場。時下，這種品牌資本運作經營，在國際上已司空見慣，在國內也已屢見不鮮。

　　水性漆企業(yè)管理好一個品牌存在不少困難，在開拓市場時，不得不投入更多，甚至多得多的宣傳費用，即便如此，其品牌形象和品牌文化也很難塑造，即使知名度頗高，但是美譽度不足，沒有魅力，缺乏號召力，顧客只是勉強聽說過你的產品，但是就是不認同也就不能購買，別說培養(yǎng)顧客的忠誠度了，最終的市場表現(xiàn)都是不堪一擊;這是先天不良導致的后果。相反，管理好品牌，在品牌資本運營上做足“文章”將減小品牌推廣阻力，從而大大減少了水性漆品牌推廣成本!